O fenómeno mediático pola procura da camiseta que Madonna vestiu en Balaídos en 1990 colocou ao RC Celta no centro do foco internacional. O que comezou como unha acción nostálxica en redes sociais terminou converter nunha campaña viroso que proxectou a imaxe do club —e a de Vigo— máis aló do ámbito deportivo. Segundo un estudo elaborado pola consultora Simbiu, a repercusión mediática alcanzou até o 10 de marzo un valor estimado de 4,3 millóns de euros, con presenza en 87 países e máis de 617.000 interaccións en redes.