O fin dunha era dourada: o turismo español asómase ao abismo da moderación

Tras un lustro de expansión constante, o turismo español comeza a sentir os efectos dunha contorna económica máis complexo. Os datos do verán de 2025 mostran que, aínda que as chegadas de turistas mantéñense, o gasto medio ha diminuído, os custos operativos incrementáronse e a rendibilidade de miles de negocios vese comprometida. Exceltur, principal patronal do sector, asegura que "o turismo mantén a súa fortaleza, pero non é indemne á crecente complexidade e incerteza do contexto geoeconómico internacional". Esta nova realidade esixe a empresas e administracións reformular estratexias para garantir a sustentabilidade económica e social do sector.

Catalunya: máis visitantes, menos ingresos

Catalunya continúa sendo un destino clave para turistas internacionais, especialmente Barcelona, onde a estancia media e o gasto por visitante diminuíron. A pesar dun lixeiro aumento na chegada de turistas, a rendibilidade da hostalaría e o lecer reséntese. Segundo Tot Barcelona, "a capital rexistrou unha caída na estancia media e o gasto por turista", o que reflicte a presión sobre establecementos, restauración e aloxamentos que dependen do turismo estranxeiro.

Tiroteases: a alerta na illa

As Illas Baleares, outro destino internacional de referencia, rexistraron un incremento nas visitas, pero a facturación do sector do lecer caeu un 15%, segundo reporta a Cadea SER. Esta combinación de máis turistas con menor gasto representa un reto para os empresarios e as autoridades, que deben buscar medidas para manter a rendibilidade e evitar a perda de competitividade fronte a destinos emerxentes.

Andalucía: expectativas incumpridas

Andalucía proxectara un verán marca, pero a realidade mostrou un descenso do gasto turístico próximo ao 10%, segundo datos de Europa Press. A rexión, con forte dependencia do turismo nacional e estacional, ve como a fraxilidade do consumo limita a recuperación esperada. A hostalaría enfróntase á combinación de menores ingresos e un incremento de custos en enerxía e subministracións, afectando a viabilidade dalgúns establecementos, especialmente en zonas costeiras moi dependentes da tempada estival.

Madrid: resiliencia grazas ao turista internacional

Madrid destaca como un exemplo de estabilidade no medio da desaceleración. A cidade pechou o semestre cunha marca de gasto turístico internacional, impulsado por visitantes de alto poder adquisitivo. Con todo, o turismo nacional ha descendido un 5,8%, segundo o portal DotNews. Esta dualidade subliña a importancia de diversificar os perfís de visitantes para amortecer as fluctuaciones económicas e manter a actividade turística durante todo o ano.

Comunidade Valenciana: consolidación do emprego e a estabilidade

A Comunidade Valenciana consolidouse como un destino sólido, rexistrando un aumento do 4,4% no emprego hoteleiro durante o primeiro semestre de 2025, segundo a Gaceta do Turismo. A pesar da desaceleración xeral, os negocios puideron manter unha ocupación estable e adaptar aos cambios no comportamento do consumidor, mostrando como unha xestión estratéxica pode amortecer os efectos dunha contorna económica incerto.

Galicia e País Vasco: modelos de desestacionalización

Galicia e o País Vasco han logrado manter un crecemento constante grazas a un enfoque centrado en turismo de interior, cultura e escapadas. A Xunta de Galicia reportou un incremento do 4,3% nos ingresos hoteleiros durante o primeiro semestre do ano, mentres que o País Vasco, impulsado por Bizkaia, experimentou un crecemento do 11,6% na chegada de viaxeiros. Estas rexións evidencian que diversificar a oferta turística e non depender exclusivamente do turismo estacional de sol e praia pode ofrecer maior resiliencia fronte a contextos económicos adversos.

Hostalaría: o epicentro da tormenta

O descenso no gasto medio dos clientes afecto de maneira especial á hostalaría. A patronal Hostalaría de España confirma que "non se cumpriron as previsións" e que "o ticket medio dos nosos establecementos está a baixar". Este fenómeno coincide cun aumento do 10-12% nos custos de electricidade e carburantes, o que xera presión sobre a rendibilidade e obriga aos empresarios a reformular estratexias de prezos e eficiencia operativa.

A adaptación como clave para o futuro

O turismo español entra nunha fase onde a moderación e a adaptación imponse sobre o crecemento constante. Empresas e administracións públicas deben coordinar para equilibrar custos, manter a calidade do servizo e fortalecer a experiencia do visitante. Como subliña Exceltur, "o turismo mantén a súa fortaleza, pero non é indemne á crecente complexidade e incerteza do contexto geoeconómico internacional", lembrando que a innovación, a diversificación e a planificación estratéxica serán decisivas para superar este período de desaceleración.