Razóns do adeus de Círculo de Lectores cinco anos despois de que Planeta tomase o control

|

A pesar de ser incapaz de competir con canles de venda moito máis áxiles, a que foi a porta de entrada á lectura de millóns de persoas non modernizou o seu sistema de distribución


Planeta pechou este mércores a súa rede comercial e as canles de venda de Círculo de Lectores pola "insostenibilidade" do modelo, informaron fontes do grupo. Cinco anos despois de que a editorial fixésese co control dunha marca con 57 anos de historia, tras comprarlla na súa totalidade a Bertelsmann, o histórico club de lectura por subscrición pechará ante a imposibilidade de afrontar con solvencia a súa reconversión á era dixital.


Libros 1




O MESMO MODELO DE NEGOCIO

O grupo avisou aos seus vendedores por burofax do peche da rede, que funcionaba cun modelo de subscrición polo que un axente entregaba aos socios o catálogo, e despois pasaba a recoller o pedido e ao cabo dunhas semanas levaba o libro: "Seguiamos funcionando do mesmo xeito. Tentouse cambiar o modelo pero non se puido".


Son esas mesmas fontes quen recoñece que "cambiou a situación española no ámbito cultural e de lecer, e é difícil entrar nos fogares", nos que as novas tecnoloxías implantáronse con forza.


Imaxe de libro aberto


Tamén cobrou moita importancia a compra dixital, a inmediatez en recibir os produtos en casa e novos competidores: "A xente non quere esperarse, e todo iso fai que este modelo sexa insustentable".


DÉBEDA E UN MODELO OBSOLETO


A pesar das melloras e ao aforro de custos, a medida implementada o mércores foi pechar a rede comercial e todas as canles de venda. Nesta decisión pode pesar o lastre dun pasivo contable que facía anos que se mantiña.


Segundo as contas ás que tivo acceso o diario 'O País', a débeda da unidade incrementouse de forma acelerada desde o pasado 2013.  A débeda acumulada a final de 2017 foi de case cinco millóns de euros, o cal obrigou no exercicio de 2018 a realizar unha ampliación de capital para poder seguir mantendo á boia a liña de negocio, a pesar de que os propietarios xa tiñan en mente un traspaso ou o seu peche.


COMPRAS VOLUNTARIAS

Se Círculo de Lectores era unha canle cun millón de fogares, actualmente o modelo non estaba baseado en socios obrigados a comprar puntualmente, senón máis ben nunha carteira de clientes esporádicos e máis fluctuante.


Iso facía difícil a viabilidade do proxecto xa que existen alternativas que, a cambio dunha maior fidelidade dos clientes, proporcionan un modelo de lectura adaptado ás novas tecnoloxías de comunicación.


No burofax enviado aos traballadores pódese ler: "Cústame moitísimo dicir estas palabras, pero hoxe Circulo de Lectores pecha toda a súa rede comercial, a súa páxina web e todas as súas canles de venda. Terminouse unha etapa marabillosa, inesquecible rodeado de todos vós que vos considero parte da miña familia. A partir deste intre non podedes entregar nin un só libro que vos quede na casa".

Sen comentarios

Escribe o teu comentario




Non está permitido verter comentarios contrarios á lei. Nos reservamos o dereito a eliminar os comentarios que consideremos fora de tema.

Galiciapress
Praza da Quintana, 3; 15704 Santiago de Compostela
Tlf (34)678803735

redaccion@galiciapress.es o direccion@galiciapress.es
RESERVADOS TODOS OS DEREITOS. EDITADO POR POMBA PRESS,S.L.
Aviso legal Cookies Consello editorial Publicidade
Powered by Bigpress